[글로벌 주류 동향] 단숨에 품절 사태: K-프리미엄 RTD의 새 역사를 쓰는 방탄소년단 진의 'IGIN'

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본문 요약 (Fact)

방탄소년단(BTS)의 멤버 진이 기획에 참여하여 큰 화제를 모은 프리미엄 주류 'IGIN'이 최근 일본 시장에 공식 출시되자마자 전량 매진을 기록하는 기염을 토했습니다.

• 압도적인 팬덤과 퀄리티의 시너지: 글로벌 슈퍼스타의 강력한 파급력은 물론, 전통 방식을 고수하면서도 현대적인 감각을 더한 우수한 제품력이 까다로운 일본 소비자들의 지갑을 열었다는 현지 평가가 이어지고 있습니다.
• K-프리미엄 RTD의 가능성 증명: 과거 저가형 과일 소주 위주로 형성되었던 해외 수출 시장에서 벗어나, 이제는 고부가가치를 지닌 K-프리미엄 RTD(Ready To Drink) 제품이 글로벌 메인스트림 시장에서 폭발적인 성공을 거둘 수 있음을 확실히 증명한 뜻깊은 사례입니다.

[bar10the의 한 줄]

"30년 동안 바 카운터 안에서 전 세계의 수많은 명주들을 손님들께 내어드리면서도, 정작 우리 술이 글로벌 씬에서 주연 자리를 꿰차는 모습은 보기 드물어 내심 아쉬웠습니다. 하지만 우리의 철학과 감각이 빚어낸 프리미엄 주류가 바다 건너 타국에서 단숨에 매진 사태를 일으키는 작금의 광경은 대단히 고무적입니다. 강력한 문화적 힘을 업고 세계로 뻗어나가는 K-주류의 빛나는 성취에 가슴이 절로 뜨거워집니다."

 

출처 (Source)

• BTS Jin IGIN / K-premium liquor (글로벌 주류 및 한류 매체 리포트)