[국내 주류 비즈니스] 대기업의 틈바구니 속 생존법: 96년 전통 부산 소주가 택한 '로컬리티' 승부수

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본문 요약 (Fact)

국내 주류 시장에서 대형 주류 기업들의 전국구 시장 지배력이 갈수록 거세지는 가운데, 96년이라는 긴 역사를 자랑하는 부산의 대표적인 지역 소주 브랜드가 새로운 활로를 모색하며 대대적인 정체성 재구축에 나섰습니다.

• 로컬리티(Locality)의 무기화: 이들은 막대한 자본을 앞세운 대기업의 획일적인 마케팅에 정면으로 맞서는 대신, '부산'이라는 지역 특유의 정서와 문화, 그리고 96년간 도민들과 함께해 온 역사 자체를 브랜드의 가장 강력한 핵심 가치로 전면에 내세웠습니다.
• 세대 통합의 매개체: 중장년층에게는 오랜 세월 동고동락한 짙은 향수를 자극하고, MZ세대에게는 오히려 다른 지역에서는 쉽게 경험할 수 없는 '힙'하고 레트로한 로컬 브랜드로 어필하며 위기를 돌파하려는 영리한 전략으로 업계의 주목을 받고 있습니다.

 [bar10the의 한 줄]

"30년이라는 긴 세월 동안 바 카운터에서 수많은 술병을 마주하며 내린 결론 중 하나는, 결국 가장 강력한 브랜드 파워는 '대체 불가능한 스토리'에서 나온다는 것입니다. 화려한 패키지나 대규모 광고 물량 공세 속에서도, 거의 한 세기 가까운 시간 동안 특정 지역 사람들의 희로애락을 오롯이 담아낸 로컬 소주의 묵직한 서사는 그 자체로 결코 무시할 수 없는 훌륭한 무기가 됩니다. 위기를 돌파하기 위해 자신들의 진짜 뿌리로 회귀한 이들의 뚝심 있는 생존 전략에 조용히 응원의 잔을 들어 올리고 싶습니다."

 

출처 (Source)

• Busan local soju / 96-year traditional brand identity (국내 주류 경제 및 비즈니스 리포트)