[글로벌 주류 경제] 연예인 데킬라를 거부한 거장: 브라운포맨, 버번의 본질 '우드포드 리저브'에 집중하다

 

본문 요약 (Fact)

잭 다니엘스를 보유한 세계적인 주류 기업 브라운포맨(Brown-Forman)의 CEO가 최근 주류 업계를 휩쓴 '셀러브리티 데킬라(유명 연예인을 내세운 데킬라)' 트렌드에 편승하지 않은 기업의 철학과 향후 비전을 명확히 밝혔습니다.

• 반짝이는 유행과의 거리두기: 브라운포맨은 단기적인 화제성이나 유명인의 이름값에 의존하는 브랜드는 결국 생명력이 짧을 수밖에 없다고 판단하여, 시장의 뜨거운 데킬라 열풍 속에서도 의도적으로 거리를 두는 신중한 행보를 보였습니다.
• 프리미엄 버번에 대한 확신: 그 대신, 향후 그룹의 장기적인 성장을 견인할 가장 핵심적인 무기로 자사의 프리미엄 스몰 배치 버번인 '우드포드 리저브(Woodford Reserve)'를 지목하며, 압도적인 품질과 정통성으로 승부하겠다는 굳건한 의지를 드러냈습니다.

[bar10the의 한 줄]

"30년이라는 세월 동안 바 카운터 안에서 수많은 술의 흥망성쇠를 지켜보았습니다. 화려한 마케팅과 유명인의 이름을 앞세운 술들이 반짝 인기를 끌다 조용히 사라지는 동안, 결국 끝까지 살아남아 백 바(Back bar)의 가장 든든한 중심을 지키는 것은 타협하지 않는 퀄리티를 가진 정통성 있는 바틀들뿐입니다. 시류에 흔들리지 않고 우드포드 리저브라는 훌륭한 프리미엄 버번의 가치에 전력을 다하겠다는 브라운포맨의 뚝심은, 변하지 않는 본질이 곧 가장 강력한 비즈니스 전략임을 새삼 증명해 줍니다."

 

출처 (Source)

• Brown-Forman CEO / Woodford Reserve / celebrity tequila trend (글로벌 주류 경제 및 비즈니스 인터뷰 리포트)