[산업 동향] 20대 주류 소비 20% 급감 및 주요 주류 기업 영업이익 두 자릿수 하락 분석

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본문 요약 (Fact)

• NH농협은행 트렌드 보고서에 따르면 2025년 기준 20대의 주점 소비 금액은 전년 대비 20.9% 급감했으며, 30대 역시 15.5% 감소한 것으로 나타남. 특히 20대의 하루 평균 주류 섭취량은 64.8g에 그쳐 30대(144.5g)의 절반에도 미치지 못함.
• '소버 큐리어스(Sober Curious)' 및 '헬시 플레저(Healthy Pleasure)' 트렌드 확산으로 인해 주류업계 실적이 직격탄을 맞음. 공시 자료에 따르면 하이트진로는 전년 대비 영업이익이 17.3% 감소했으며, 롯데칠성음료 주류사업부(-19%)와 국내 위스키 업체 골든블루(-36%) 역시 두 자릿수의 큰 하락폭을 기록함.
• 실적 방어를 위해 업계는 알코올 도수 하향 조정(소주 16도 이하 하향) 및 무알코올·저알코올 카테고리 확대로 포트폴리오를 빠르게 다각화하고 있음.

[bar10the의 한 줄]

"20대 소비층의 알코올 섭취량 급감과 기업들의 영업이익 하락은 일시적인 현상이 아니라 주류 산업의 근본적인 체질 변화를 요구하는 강력한 시그널이며, 바(Bar) 생태계 역시 취하기 위한 고도주 위주에서 '정교한 플레이버(Flavor)' 중심의 저도수 메뉴 엔지니어링으로 즉각 대응해야 할 시점입니다."

 

출처 (Source)

( liquor industry news) / 서울경제(술잔 대신 텀블러 든 20대…주류업계 영업익 두자릿수 급감) 등